很多人認爲SEM等于競價，這個認識有些片面，SEM是搜索引擎營銷，競價作爲付費(fèi)推廣，隻是其中(zhōng)一(yī)種營銷方式。在SEM營銷體(tǐ)系中(zhōng)，除了有付費(fèi)搜索推廣，還有SEO，信息流，自媒體(tǐ)等等。那麽，想做SEM推廣，需要具備哪些基礎知(zhī)識，掌握什麽技能呢？

1、搜索推廣（常說的競價）

搜索推廣，就是搜索引擎推廣。是一(yī)種付費(fèi)推廣（和seo相對，seo是一(yī)種免費(fèi)的優化，展現結果爲百度快照）。當你在搜索引擎搜索關鍵詞，搜索結果中(zhōng)帶“廣告”字樣的就是搜索推廣。它是企業主付費(fèi)給搜索平台，設置關鍵詞和創意，從而将自己的企業網站排在前面。目前國内有四大(dà)搜索推廣平台：百度，360，搜狗，神馬。神馬隻做移動端搜索。

2、網盟推廣

相對于搜索推廣，網盟推廣的費(fèi)用就很低了，但是轉化效果不如搜索推廣。網盟推廣用來做品牌曝光是一(yī)種不錯的方式。

3、信息流推廣

信息流是最近兩年比較火(huǒ)的推廣産品，其效果介于搜索推廣和網盟推廣之間，用于品牌宣傳也是不錯的方式。目前的信息流平台主要有手百，騰訊廣點通，今日頭條，新浪扶翼，搜狐彙算等等。各個信息流平台大(dà)同小(xiǎo)異，有興趣的朋友可以多研究一(yī)下(xià)信息流這塊兒。

4、移動DSP推廣

信息流廣告與DSP廣告是不同的概念。信息流指的是一(yī)種展現形式，就像你平時在今日頭條、微博上看到的那種，一(yī)條一(yī)條資(zī)訊中(zhōng)間夾雜(zá)着廣告，這類廣告形式我(wǒ)(wǒ)們就稱之爲信息流廣告。

而DSP本身的概念是指需求方平台，是廣告主服務平台，廣告主想要購買哪些媒體(tǐ)的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平台。如今大(dà)家說起DSP，通常說的是一(yī)種交易模式，就是以實時競價（RTB）爲規則，通過整合廣告主需求和廣告位，最後實現廣告交易的互聯網廣告模式。

DSP平台主要是對接合作媒體(tǐ)，通過ADX與SSP實現鏈接，好處就是媒體(tǐ)資(zī)源豐富，而且移動端更加明顯，符合現代網民終端需求。DSP廣告和信息流最大(dà)的差别，在于DSP是整合别人的剩餘資(zī)源，不足之處就是資(zī)源質量不同平台良莠不齊（畢竟好的資(zī)源不愁賣），重要的是個别不透明的因素影響着實際投放(fàng)效果。對于一(yī)些小(xiǎo)衆的、工(gōng)具類型的app，流量覆蓋上流量很大(dà)，但是并不精細。目前主要推廣渠道：百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、騰訊廣點通等。