SEM競價的核心是什麽？精準流量。終極目标就是要把流量統統轉化爲訂單。SEMer工(gōng)作就是争取讓每一(yī)次點擊都能産出價值。下(xià)面我(wǒ)(wǒ)們從5個方面，指導大(dà)家如何拒絕垃圾流量，獲取精準流量。

一(yī)、選擇合适的關鍵詞做推廣

在SEM中(zhōng)，關鍵詞代表了網民的需求，網民搜索什麽詞，就意味着他有什麽樣的需求。既然如此，我(wǒ)(wǒ)們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我(wǒ)(wǒ)們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，産品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中(zhōng)轉化比較好的是：品牌詞、産品詞、活動詞和通用詞。推薦大(dà)家選擇高轉化，高回報的關鍵詞。特别是在預算有限的前提下(xià)，少用人群詞和行業詞。

二、通過搜索詞把控精準流量

關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大(dà)的浪費(fèi)。很多SEMer會認爲，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調爲精确匹配，選擇廣泛匹配就意味着不相關和浪費(fèi)錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費(fèi)錢，精确匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業務相關度不高，用精确匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白(bái)了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商(shāng)業意圖是否跟推廣業務相吻合。大(dà)家每天都要分(fēn)析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告隻能查看最近30天的數據。

三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量

接上文，我(wǒ)(wǒ)們來說說否詞。通過對搜索詞，會發現一(yī)些與業務不相關的搜索詞，這時候，我(wǒ)(wǒ)們 通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外(wài)服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞；不接受三俗會員(yuán)的，就把“一(yī)夜”“激情”這些色情類的詞否定完全；轉化率低的競品詞，也可以設置爲否定詞等等。否定關鍵詞用的好，可以将看熱鬧的訪客數降到最低點，盡可能降低無效推廣費(fèi)用。

否定詞一(yī)般分(fēn)兩類：一(yī)類爲常規詞，時不時就會有人去(qù)搜，網站廣告被迫展現、點擊；另外(wài)一(yī)類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期内流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費(fèi)。

附：否詞添加技巧

1）利用關鍵詞工(gōng)具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一(yī)種辦法。将種子詞放(fàng)到關鍵詞工(gōng)具裏面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中(zhōng)有一(yī)批是與業務不相關的詞。我(wǒ)(wǒ)們就可以将這些詞的[中(zhōng)心詞]部分(fēn)添加爲否定詞。注意，添加否定詞一(yī)定要否到詞的利害點上。如圖：一(yī)家做會計代理的公司，就應當把“培訓”、“學”等詞添加爲否定詞。

2）結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工(gōng)具，也可以找到與推廣業務無關的否定詞。

3）作爲一(yī)名專業的SEMer，整理出一(yī)套行業否定庫非常有必要。

4）除了行業否詞庫，還有一(yī)些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工(gōng)”、“案例”、“模闆”、“素材”、“圖片”、“視頻(pín)”等等。這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平台的，都可以直接添加爲否定。總而言之，一(yī)份廣而全的否定詞庫可以大(dà)大(dà)提升賬戶流量的質量。

四、匹配方式的控制

前面說到，匹配方式本質是不能對流量的精準性産生(shēng)作用的。不過還是建議，對于經驗不足，新入行的同學，可以多用短語（同義包含）匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎上，很可能匹配到不相關搜索詞，造成浪費(fèi)。強調下(xià)，對關鍵詞匹配方式的設定，還需要結合出價來一(yī)同設定。一(yī)般情況，相對而言，關鍵詞匹配方式越是窄，出價越高；反之，匹配方式越寬泛，出價越低。

五、通過IP & 訪客識别碼屏蔽惡意流量

前面講到，精确匹配下(xià)的流量也未必是精準流量，除了選詞錯誤之外(wài)，還有可能是 惡意流量 。熱門的高轉化詞，大(dà)家都覺得是重點詞，大(dà)家出價都老高了。如果用精确匹配，勢必導緻這些所謂的重點詞隻爲同行開(kāi)綠燈。這種惡意點擊的行爲特别在一(yī)些流量不高，競争激烈的行業裏面非常之多。此類惡意點擊，也是最讓廣大(dà)SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識别碼排除。

百度對于無效點擊的過濾也是不斷的在努力。現有惡意點擊防護工(gōng)具——商(shāng)盾。也在不斷完善新功能，從原先的30個IP排除上限到現在的200個，還有自動屏蔽系統，還支持移動端屏蔽功能。例如，SEMer可以對賬戶設置自動屏蔽策略：15分(fēn)鍾内，點擊廣告3次（包含3次）以上的訪客IP進行屏蔽。當某個訪客被策略命中(zhōng)後，廣告對這個IP将永久性不再展現。商(shāng)盾操作地址：優化與工(gōng)具中(zhōng)心-工(gōng)具中(zhōng)心-商(shāng)盾。

附：IP排除注意點

1）在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特别注意甄别是否真的是惡意點擊。某個IP多次重複點擊某個廣告，有可能這個網民确實是同行，也有可能是真實的潛在客戶。例如同一(yī)棟商(shāng)務樓，同一(yī)個公司，甚至一(yī)個學校…這些群體(tǐ)可能共用同一(yī)個對外(wài)IP。這種情況下(xià)，同一(yī)IP點廣告的就不是一(yī)個人，而是一(yī)大(dà)群人。

在這種情況下(xià)使用“策略排除”風險性很高，一(yī)不小(xiǎo)心就排除了一(yī)大(dà)群潛在客戶。對于電(diàn)商(shāng)/遊戲等複購率高、消費(fèi)群體(tǐ)廣泛的行業，要特别慎重使用策略排除。

2）在移動端，對IP排除更是要慎重。由于一(yī)個無線基站使用同一(yī)個IP，在同一(yī)個基站下(xià)的不同網民點擊同一(yī)廣告，顯示的IP是一(yī)樣的。好在目前商(shāng)盾系統可以對訪客識别碼進行識别屏蔽，能更加準确的識别移動端惡意點擊行爲，進而實施屏蔽。

3）針對被策略屏蔽的IP，會在屏蔽IP列表中(zhōng)，最多隻能屏蔽100個。如策略展現屏蔽命中(zhōng)第101個IP，那麽第一(yī)個被命中(zhōng)的IP就會排出局。如果要将被策略命中(zhōng)的IP去(qù)除，可以添加爲白(bái)名單，白(bái)名單最多20個。

以上就是控制流量精準性的五個方向。其實，控制流量的精準性還要注意創意的撰寫，要保證 信息準确，賣點突出，不誇大(dà)，不虛假 。綜合做好這些環節的工(gōng)作，才能赢得高質流量。