搜索引擎營銷（SEM）在中(zhōng)國發展了十幾年，總有一(yī)些企業反饋說搜索營銷“沒效果”、”費(fèi)用太高“等疑惑？可事實真的是感覺的那樣嗎(ma)？

其實不然，實際上對于搜索營銷依賴度高、預算多的大(dà)企業主們，他們有經濟能力去(qù)聘請有專業經驗的搜索營銷團隊來管理，也就是将SEM托管出去(qù)，所以其引流效果極佳。但大(dà)多數中(zhōng)小(xiǎo)企業往往隻是安排一(yī)個市場相關的員(yuán)工(gōng)或者是老闆兼職管理，而這些人大(dà)多缺乏行業經驗、沒有專業指導、沒有耐心鑽研，所以常常容易導緻SEM毫無效果。

企業将SEM托管之後，首先要明白(bái)一(yī)點，SEM的競價關鍵字是按點擊收費(fèi)的，不是按你賬戶裏有多少個關鍵字來收費(fèi)的，而且展現也是免費(fèi)的。假定賬戶裏有10萬個關鍵字，每天有20萬次展現，但帶來的點擊量是0個，是不會産生(shēng)任何費(fèi)用的。關鍵字肯定是越多越好，因爲一(yī)千個人就有一(yī)千個搜索方式，詞越多就意味着能讓更多的用戶通過關鍵字找到你。

還有一(yī)個比較普遍的疑惑：是不是隻要我(wǒ)(wǒ)出價高，我(wǒ)(wǒ)的廣告就能排在前邊了？
答案當然是：不是。
價格固然是比較重要的一(yī)個因素，但“質量度”對排名先後的影響更大(dà)。排名先後是根據綜合排名指數的高低來排列的，綜合排名指數=出價*質量度，質量度是根據廣告的創意質量、廣告點擊率、賬戶曆史表現等由系統給出的一(yī)個系數，這三大(dà)表現中(zhōng)又(yòu)以“創意質量”的影響力最大(dà)。要想以更低的出價排名獲得更好的排名，就要根據上述三大(dà)表現去(qù)優化關鍵字的質量度。

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