有句話(huà)是這麽說的：一(yī)個不會看數據的SEM專員(yuán)，不是一(yī)個合格的SEM專員(yuán)。分(fēn)析競價賬戶後台的數據是SEM專員(yuán)每天都必須要做，而且要記錄的工(gōng)作。其實百度競價後台的數據統計系統是非常強大(dà)的，大(dà)到推廣賬戶，小(xiǎo)到某一(yī)個關鍵詞，所有的數據都能被統計出來。如果把所有的數據都歸攏到一(yī)起，那必然是非常駁雜(zá)的。所以分(fēn)析競價賬戶的數據，一(yī)般都是一(yī)項一(yī)項來的。今天小(xiǎo)編就與大(dà)家一(yī)起分(fēn)享一(yī)下(xià)競價賬戶的展現量和點擊量。

所謂展現量，就是指你的廣告在搜索引擎上展現的次數。廣告的展現是賬戶帶來轉化的前提，這個很好理解，如若你的廣告都不能在搜索引擎上展現，那訪客就沒辦法看到你的廣告，更不可能進入你的網站，那樣還談何轉化呢?所以，提高賬戶的展現量是每個SEM專員(yuán)都要做好的一(yī)件事!有些剛接觸競價推廣的人會産生(shēng)這樣的一(yī)個想法，所謂的提高展現量就是提高關鍵詞的價格，讓它有個很好的排名，自然展現量就高了。其實不然，影響展現量的因素很多，關鍵詞的排名固然是一(yī)個重要的因素，但是關鍵詞的搜索量也是另外(wài)一(yī)個極其重要的因素。

要提高賬戶的展現量，不僅僅是提高關鍵詞的排名就可以了。我(wǒ)(wǒ)們首先要确定的是，這個關鍵詞會有很多人來搜索，這個時候在來提高它的排名，才能讓賬戶的展現量有個顯著的提高。

賬戶的點擊量是一(yī)個非常重要的指标。訪客點擊了你的廣告後，就可以進入你的網站，進而了解你的産品和服務，還可以與你的客服人員(yuán)進行溝通，從而促使轉化成交。所以吸引訪客點擊的廣告也是非常重要的。

要提高賬戶的點擊量，同樣不是僅僅靠一(yī)個很好的排名就能做到的。你的排名靠前，固然可以提高被訪客點擊的概率，但如果能有一(yī)條足夠吸引人的創意廣告，才是增加點擊量的必殺絕招。而一(yī)條吸引人的創意廣告，就得用那短短的79個字戳中(zhōng)訪客額興趣點，這些東西就得建立在足夠了解公司産品和客戶需求的基礎上。了解自身産品的優勢在哪？明白(bái)客戶想要的是什麽？怎麽樣的表達才能将産品優勢完美的呈現到訪客的眼前，這才是提高賬戶點擊量的終極利器。