什麽是關鍵詞的匹配模式？

在網民搜索時，系統會根據網民的搜索詞自動挑選廣告主推廣賬戶内對應的關鍵詞，将推廣結果展現在網民面前。廣告主可以通過設置匹配模式，來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。

百度提供了三種不同的匹配模式，即精确匹配、短語匹配和廣泛匹配。短語匹配又(yòu)細分(fēn)爲一(yī)核心包含、短語一(yī)同義包含、短語一(yī)精确包含。不同的匹配模式展示率不同，當然精準度也不同。同樣的詞，展示率越高，用戶範圍越廣，當然用戶的精準度也會越低。

使用精确匹配，隻有搜索詞與關鍵詞完全一(yī)緻時，推廣結果才會展現。以關鍵詞“留學咨詢”爲例，在精确匹配下(xià)能觸發推廣結果的搜索詞隻能是“留學咨詢”。

網民在百度上搜索時、在搜索詞的前後使用空格是無效的——因此當使用“留學咨詢”（後面有個空格）搜索時，設爲精确匹配的關鍵詞“留學咨詢”是有展現機會的。

但是請注意，如果在搜索詞中(zhōng)間使用空格，則隻有中(zhōng)間有空格的精确匹配關鍵詞有展現機會，例如，使用“留學 咨詢”（中(zhōng)間有個空格）搜索時，設爲精确匹配的關鍵詞“留學 咨詢”（中(zhōng)間有空格）有展現機會，而“留學咨詢”沒有展現機會。

如果搜索詞中(zhōng)間沒有空格、那麽隻有中(zhōng)間沒有空格的精确匹配關鍵詞有展現機會例如，使用“留學咨詢”搜索時，設爲精确匹配的關健詞“留學咨詢”有展現機會而“留學 咨詢”（中(zhōng)間有個空格）則沒有展現機會。

短語匹配提供了三種匹配選擇，分(fēn)别是短語一(yī)核心包含、短語一(yī)同義包含和短語—精确包含

①短語—精确包含：當網民的搜索詞完全包含廣告主的關鍵詞及廣告主關鍵詞的插入和颠倒形态時，系統才有可能自動展現廣告主的推廣結果。

以“留學咨詢”爲例，用短語－精确包含可以匹配的詞有：留學咨詢、北(běi)京留學咨詢、留學美國咨詢、咨詢留學（精确匹配＋完全包含關鍵詞＋關鍵詞的插入、颠倒形态）

②短語一(yī)同義包含：當網民搜索詞完全包含廣告主的關鍵詞及廣告主關鍵詞的插入、颠倒和同義形态時，系統才有可能會自動展現廣告主的推廣結果。

還以“留學咨詢”爲例，短語一(yī)同義可以匹配的詞有：留學咨詢、北(běi)京留學咨詢、留學美國咨詢、咨詢留學、留學服務（精确包含＋關鍵詞的插入、颠倒和同義形态）

③短語一(yī)核心包含：當網民搜索詞包含廣告主關鍵詞或廣告主關鍵詞的核心部分(fēn)，或者包含廣告主關鍵詞插入、颠倒和同義形态時系統才有可能會自動展現廣告主的推廣結果。

還以“留學咨詢”爲例，短語一(yī)同義包含可以匹配的詞有：留學咨詢、北(běi)京留學咨詢、留學美國咨詢、咨詢留學、留學服務、美國留學服務、美國留學機構（同義包含＋包含關鍵詞核心部分(fēn)）。

使用廣泛匹配，當網民搜索詞與廣告主的關鍵詞高度相關時，即使廣告主并未提交這些詞，廣告主的推廣結果也可能獲得展現機會。

以關鍵詞“英語培訓”爲例，在廣泛四配方式下(xià)，可能觸發推廣結果的搜索詞包括以下(xià)幾種。

·同義近義詞：英語培訓、英文培訓。

·相關詞：外(wài)語培訓、英語暑期培訓。

·變體(tǐ)形式（如加空格、語序颠倒、錯別字等）：英語 培訓、暑期培訓 英語。

·完全包含關鍵詞的短語（語序不能颠倒）：英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好。

廣泛匹配可以幫廣告主定位更多潛在客戶，提升品牌知(zhī)名度，節省廣告主的時間。基于這些優勢，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統自動爲廣告主選擇的匹配方式。

否定匹配與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于ー些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中(zhōng)來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業類的詞作爲否定關鍵詞。

1、什麽是否定關鍵詞／精确否定關鍵詞

在使用廣泛匹配和短語匹配時，如果廣告主通過搜索詞報告看到了不相關的搜索詞，并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化，那麽可以通過添加否定關健詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發廣告主的推廣結果，如果想縮小(xiǎo)限制範圍，則可以通過添加精确否定關鍵詞，讓與這些詞完全一(yī)緻的搜索詞不觸發廣告主的推廣結果。

例如，廣告主爲關鍵詞“餐飲連鎖”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“招聘餐飲連鎖廚師”的網民也點擊了廣告主的推廣結果。通過百度統計，廣告主進一(yī)步發現這些網民并沒有真正打開(kāi)廣告主的網頁，或在網站上的停留時間極短。這時，廣告主可以在推廣計劃和推廣單元中(zhōng)将“廚師”添加爲否定關鍵詞，這樣，網民在搜索“招聘餐飲連鎖廚師”等包含“廚師”的搜素詞時，将不會看到廣告主的推廣結果。

2、否定關鍵詞

否定關鍵詞是一(yī)種“短語否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞中(zhōng)完全包含廣告主添加的否定關鍵詞時，廣告主的推廣結果将不會展現。但當否定關鍵詞是廣告主購買的關鍵詞的一(yī)部分(fēn)，且網民搜索詞包含廣告主購買的關鍵詞的插入或颠倒形态時，廣告主的推廣結果仍然可以被展現。

比如，關鍵詞“月子會所”采用的是短語精确匹配，那麽搜索“月子會所招聘時可能匹配到廣告，但廣告主不想讓找工(gōng)作的人員(yuán)看到這條廣告，那麽就可以把“招聘”設置爲否定關鍵詞，當網民再搜索“月子會所招聘”時廣告就不展現。

3、精确否定關鍵詞

如果廣告主隻針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以将其設爲精确否定關鍵詞，僅讓與這些詞完全一(yī)緻的搜索詞不觸發廣告主的推廣結果，仍以“餐飲連鎖”爲例廣告主發現搜“連鎖”也有可能展現廣告主的推廣結果，此時廣告主可以将“連鎖”設爲精确否定關鍵詞，這樣搜“連鎖”的網民就看不到廣告主的推廣結果了，而搜“餐飲連鎖”的人仍可以看廣告主的推廣結果

否定關鍵詞／精确否定關鍵詞與搜索詞報告、廣泛匹配組合使用，可以使廣告主在獲得更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現，降低轉化成本，提高投資(zī)回報率。但提醒廣告主注意，過度使用、不當使用否定關鍵詞／精确否定關鍵詞也會導緻廣告主錯失潛在商(shāng)機，影響廣告主的推廣效果。

精确否定關是一(yī)種“精确否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞與廣告主添加的精确否定關鍵詞完全一(yī)緻時，廣告主的推廣結果才不會展現。

例如，廣告主添加了否定關鍵詞“英語培訓主管”，網民在搜索“培訓主管 英語”或“主管 英語培訓”時，仍可能看到廣告主的推廣結果，但在搜索“應聘職位 英語培訓主管”時，不會看到廣告主的推廣結果，如果廣告主添加了精确否定關鍵詞“英語培訓主管”則僅在網民搜索“英語培訓主管”時才不會看到推廣效果。

無論是哪種匹配方式，都有它的優勢和劣勢。

（1）精确匹配

優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，精準定位有意向的網民，轉化率較高。

劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的範圍較窄。

（2）廣泛匹配

優勢：可以把推廣結果展現給盡可能多的潛在客戶，捕捉更多的商(shāng)機；同時，大(dà)量的免費(fèi)展現也會提升廣告主的品牌在網民中(zhōng)的知(zhī)名度；此外(wài)，由于廣告主無需再絞盡腦汁考慮還要提交關鍵詞的哪些相關變體(tǐ)形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫廣告主節省大(dà)量的時間和精力。

劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率低，有可能會帶來大(dà)量點擊，觸發較多的點擊消費(fèi)。

（3）短語匹配

其優勢、劣勢介于精确匹配和廣告匹配之間

三種匹配方式都沒有絕對的優勢和劣勢，至于哪種詞适合什麽樣的模式要根據關鍵詞的具體(tǐ)的情況，以及綜合廣告主的預算和推廣意圖來定。

在使用短語匹配和廣泛匹配時、廣告主可以通過搜索詞報告，查看哪些搜索詞觸發了廣告主的推廣結果，如果廣告主看到了不相關的搜索詞，并通過百度統計發現這些詞的效果不理想，那麽可以利用否定關鍵詞，讓包含